Le podcast d'entreprise n'est plus une expérimentation, c'est un canal de communication à part entière. Avec 17 millions de Français qui écoutent des podcasts mensuellement, l'opportunité est réelle. Voici comment lancer le vôtre.
Pourquoi un podcast d'entreprise ?
Intimité du format
Le podcast crée une connexion unique. L'auditeur vous "invite" dans ses oreilles pendant ses trajets, son sport, ses tâches ménagères. C'est du temps de cerveau disponible que vous n'obtenez nulle part ailleurs.
Autorité et expertise
Un podcast positionne votre entreprise comme référente sur son sujet. Chaque épisode est une démonstration de compétence.
Audience fidèle
Les auditeurs de podcast sont engagés. 80% écoutent la majorité de l'épisode. Comparez avec le scroll frénétique sur les réseaux sociaux.
Contenu durable
Un épisode reste disponible des années. Il continue à attirer des auditeurs longtemps après sa publication.
Définir son concept
L'angle éditorial
Évitez le podcast "corporate" générique. Trouvez un angle précis :
- Un sujet de niche que vous maîtrisez
- Un format distinctif (interviews, récits, débats)
- Un ton reconnaissable
Questions clés
- Quel problème résolvez-vous pour votre auditeur ?
- Pourquoi écouterait-il votre podcast plutôt qu'un autre ?
- Quelle valeur apportez-vous à chaque épisode ?
Formats populaires
- Interview : invités experts ou clients
- Solo : partage d'expertise directe
- Conversation : duo ou groupe récurrent
- Narratif : storytelling avec habillage sonore
- Éducatif : tutoriels et how-to
Équipement de base
Le son avant tout
Un bon son est non négociable. Un contenu brillant avec un son médiocre ne sera pas écouté.
Budget minimal (100-200€)
- Micro USB : Audio-Technica ATR2100x ou Rode NT-USB Mini
- Casque monitoring : Audio-Technica M20x
- Logiciel gratuit : Audacity ou GarageBand
Budget confortable (500-1000€)
- Micro XLR : Shure SM7B ou Rode PodMic
- Interface audio : Focusrite Scarlett 2i2
- Bras articulé et filtre anti-pop
- Logiciel : Adobe Audition, Logic Pro, ou Descript
L'environnement d'enregistrement
Plus important que le micro : une pièce calme et absorbante. Évitez les grandes pièces vides qui créent de l'écho. Tapis, rideaux, mobilier rembourrés améliorent le son.
Production d'un épisode
Préparation
- Brief écrit avec les points clés à aborder
- Questions préparées (pour les interviews)
- Test technique avant l'enregistrement
Enregistrement
- Distance constante au micro (10-15 cm)
- Éviter les bruits parasites (notifications, climatisation)
- Faire des pauses permet de couper au montage
Montage
- Supprimer les blancs trop longs
- Couper les hésitations et répétitions
- Normaliser le volume
- Ajouter intro/outro et jingle
Post-production
- Compression pour homogénéiser le volume
- Noise reduction si nécessaire
- Export en MP3 192kbps minimum
Distribution
L'hébergeur
Vous avez besoin d'un hébergeur podcast qui génère votre flux RSS :
- Ausha : solution française complète
- Acast : fonctionnalités avancées
- Spotify for Podcasters : gratuit, basique
- Transistor : bon rapport qualité/prix
Les plateformes
Depuis votre hébergeur, soumettez votre podcast à :
- Apple Podcasts
- Spotify
- Deezer
- Google Podcasts
- Amazon Music
Promotion
Au lancement
- 3-5 épisodes disponibles dès le départ
- Communication sur tous vos canaux
- Mobilisation de votre réseau pour les premières écoutes et notes
En continu
- Extraits vidéo pour les réseaux sociaux
- Transcription pour le SEO
- Newsletter dédiée aux abonnés
- Cross-promotion avec d'autres podcasts
Mesurer le succès
Métriques à suivre
- Téléchargements : nombre d'écoutes
- Rétention : pourcentage de l'épisode écouté
- Croissance : évolution mois après mois
- Sources : plateformes et pays
Attentes réalistes
Un podcast B2B réussi peut atteindre quelques centaines à quelques milliers d'écoutes par épisode. Ce n'est pas un média de masse, c'est un média d'influence auprès d'une audience qualifiée.
Fréquence et régularité
La régularité prime sur la fréquence :
- Hebdomadaire : idéal mais exigeant
- Bi-mensuel : bon compromis
- Mensuel : minimum pour rester dans les esprits
Choisissez un jour et une heure fixes. Vos auditeurs s'y habitueront.
Conclusion
Lancer un podcast demande un investissement initial en temps et en équipement, mais le retour est durable. Commencez avec un concept clair, un équipement correct, et surtout de la régularité. Les premiers épisodes seront imparfaits, c'est normal. Vous progresserez avec chaque publication.